这届冬奥会的“带货”能力有多强?超乎想象

我们都知道,“冰墩墩”是北京冬奥会的吉祥物,随着冬奥会如火如荼的举行,“冰墩墩”的热度也逐渐高涨,受到全网追捧。

据统计,开幕式当天,线上冬奥旗舰店的“冰墩墩”被一抢而空,单日销售额达到近300万元;线下官方特许商品旗舰店,排队4小时也不一定能抢到货。短短几天时间内,就造成了全网一“墩”难求的现象。

在这样的需求之下,自然有人赚得盆满钵满。市场上,北京冬奥会的特许生产商元隆雅图和文投控股两家公司,股市价格受到冰墩墩热度的影响,在春节后开盘的第一天,开盘就涨停。

不过,奥运吉祥物是一个有奥组委背书的形象,受很多条款和规则的保护,其中包括个人也不能以盈利为目的生产和销售吉祥物的形象。

我们看到,因一“墩”难求催生的市场乱象,比如仿制、违规售卖冬奥吉祥物周边等情况已经有出现。近期,涉及北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”的侵权行为被严格查处的消息也很多,这值得引起大家的关注。

目前,官方已经出面回应:将落实“一户一墩”,呼吁大家不要囤货、理性消费。

值得注意的是,“冰墩墩”的形象早在2019年就已经正式发布了,周边商品也早已上线,但一直未火,甚至遭到“丑拒”,现在却突然爆火。

水皮认为,这大概就是所谓的“带货”能力吧,属于这届冬奥会的“带货”能力。

我们看到,除了吉祥物“冰墩墩”,官方周边、赞助品牌、冠军同款、滑雪运动等热度都被带起来了。

从滑雪运动本身来看,进入北京冬奥会期间,在“三亿人上冰雪”的带动之下,近几年越来越多年轻人涌入滑雪场。

据数据显示,2020-2021年,滑雪人次达到2076万人次,同比增长近一倍,仅2020年一年,国内开业的室内滑雪场就有36家,数量是全球第一。

随之,滑雪装备消费暴涨,滑雪场周边生意疯狂吸金。数据显示,2020年,滑雪装备增长超1300%。小红书《2022十大生活趋势》显示,2021年,小红书“滑雪教程”搜索量同比增长100%。